Revista Trípodos de la Universidad Ramón Llul de Barcelona. “Publicidad: la “zanahoria metafísica” que mueve al burro o el color de nuestro tiempo? (Publicado en el número 18 de marzo de 2006)

Abstract

En los últimos años la publicidad se ha legitimado tanto en los ámbitos académicos como en las industrias culturales, debido a sus cualidades estéticas, a sus atributos socioculturales en cuanto reflejo de la sociedad y se ha hecho imprescindible para la sobrevivencia de buena parte de los medios de comunicación. Por lo tanto, el discurso de la publicidad no sólo adquiere un lugar central al interior de los medios, sino que además una influencia determinante en la construcción de las visiones de mundo y en la totalidad de la cultura de masas.

Es a partir de esto, que a través de esta comunicación se busca establecer conceptualmente el tipo de relación existente entre los cambios socio culturales y el desarrollo de la publicidad en Chile y su consecuente impacto en la construcción del espacio público.

Revista Anàlisi. Quader de Comunicació i Cultura “Medios de comunicación y globalización: ¿destrucción o recostrucción de identidades culturales”

Abstract

La discusión sobre identidad y medios de comunicación ha estado dominada por la sensación de amenaza a los estilos de vida y a las percepciones, lenguajes y sensibilidades tradicionales como resultado de la globalización. Esta realidad, que ha alterado radicalmente los procesos de construcción de sentido y pertenencia, se ha traducido a menudo en una serie de prejuicios que hablan de catástrofes culturales y sociedades atomizadas por los media. A partir de esta constatación, el objetivo de este artículo es presentar las principales características que adquiere la relación identidad, cultura y globalización desde una perspectiva medial que permita una adecuada reflexión acerca de su impacto

Congreso Iberoamericano de comunicación IBECOM “El espacio Iberoamericano de comunicación en la era digital”, Universidad de Sevilla, noviembre de 2006.

Ponencia: “El desarrollo de la televisión por cable en Chile y su impacto en la oferta y el consumo televisivo”

Abstract

Comunicación seleccionada por el comité científico internacional del Congreso IBERCOM para su presentación pública y publicación en las actas científicas del congreso.

Esta comunicación, que resume parta de la investigación realizada durante el presente año desde la Facultad de Comunicación y Letras, tiene como objetivo central entregar una reflexión sobre el desarrollo alcanzado por la televisión por cable en Chile y sus principales consecuencias tanto en la oferta de contenidos como en el consumo de televisión. Para este efecto, se aborda en primer término el desarrollo alcanzado en el contexto de la experiencia internacional, comprando el desarrollo observado en Chile con relación al resto de América Latina y Europa. En segundo lugar, se analizará su oferta programática de acuerdo con las señales ofrecidas según género y país de emisión. En último lugar, se presentan los principales indicadores de consumo en términos de tiempo de consumo y rating de señales.

“Cambios culturales en Chile y planificación estratégica”, presentada a la Dirección de Planificación estratégica de BBDO-Chile

Abstract

En esta ponencia, se abordaron los principales cambios culturales que ha experimentado la sociedad chilena en los últimos años, su impacto en los estilos de vida y su relación con los comportamientos de consumo. Este análisis planteó la necesidad de considerar a los cambios culturales como un recurso estratégico indispensable para una adecuada planificación y creación nuevos insights publicitarios.

Esta ponencia forma parte de la línea de investigación Cambios culturales, consumo y publicidad, y está basada en los principales resultados del estudio “Identidad(es) cultural(es) y publicidad. Los usos de la cultura en la creatividad y el mensaje publicitario”, realizada por la Facultad de Comunicación y Letras de la UDP.

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“El desarrollo de la televisión de pago en Chile 2005”

Abstract

A través de una ponencia realizada en Canal 13, se dieron a conocer los principales indicadores que presentó las industria a diciembre del año pasado.

Entre los principales resultados, se cuenta el bajo crecimiento que ha experimentado esta industria en los últimos años, en lo referido al número de hogares abonados, tanto a nivel de televisión por cable como satelital. Sin embargo, es en la conectividad a banda ancha donde se observa el mayor índice de crecimiento, prácticamente duplicando el número de abonados respecto del año 2003.

Esta estudio, que se realiza desde el año 2002, forma parte de la línea de investigación sobre televisión de pago y nuevas tecnologías de la información en Chile.