Organizado por la Facultad de Economía y Empresa de la UDP:
Una amplia convocatoria de empresarios e investigadores nacionales e internacionales en Congreso SLADE 2008

• Los asistentes concordaron en que este tipo de encuentros facilita el intercambio de ideas y promueve el conocimiento del área a nivel internacional.

Con la presencia de empresarios nacionales y extranjeros, académicos de todas las naciones, y el vicerrector académico de la UDP, Cristóbal Marín, la se desarrolló el Primer Congreso SLADE realizado en Chile, cuyo tema estuvo centrado en la exploración de estrategias para la competitividad en América Latina, uno de los desafíos más grandes que ostentan las naciones del continente en la actualidad.

El director de SLADE a nivel mundial, Héctor Pastori, sostuvo que la condición latinoamericanista del congreso ha crecido considerablemente en los últimos años, y motivado por la creación de sedes locales de éste en distintos países de la región. Durante la inauguración de este evento que tuvo una duración de tres días, Pastori resaltó el nivel de organización, a cargo de la Facultad de Economía de la UDP, y llamó a todos los presentes a tomar el ejemplo de Chile y aventurarse en la coordinación de estos espacios de conversación y desarrollo. “Estamos todos acá para intercambiar opiniones sobre la realidad de nuestro continente y el quehacer de lo que nos ocupamos, ya sea en la academia o en la empresa”, destacó.

Marta Bahamonde, directora de SLADE Chile, dio la bienvenida a este encuentro y entregó el panorama global en el que se encuentra inserto el congreso y las cifras no tan esperanzadoras que ha presentado la economía en el último año. “El desafío también implica crecer en recesión, y tenemos desafíos para compartir en un momento coyuntural que va a ser histórico, y lo seremos nosotros también”, indicó.

La académica señaló que Latinoamérica está expectante por crecer, ejemplos de ello son Perú y Chile, por ello es necesario pensar en la innovación que estos mercados requieren para continuar en dicha senda. “El tema no está en cambiar los modelos de negocios ni al nuevo cliente, sino en hacer crecer a aquellos clientes de bajo consumo o de buen consumo. El desafío de nosotros los estrategas es hacer de ellos, mercados también rentables”.

Tomando estos antecedentes en cuenta, el decano de la Facultad de Economía y Empresa, Sergio Olavarrieta, expresó su satisfacción por ser anfitriones de este foro de discusión y encuentro. “Tal como la estrategia de Chile, nuestra Facultad está construyendo profesionales para Latinoamérica y el mundo, y por ende, la internacionalización es muy importante. La Universidad no puede limitarse a lo cotidiano y lo nacional, pues en su esencia es universal y cosmopolita”, enfatizó.

La evolución del retail en Chile

Durante la inauguración del encuentro, Elizabeth Müller, gerente general AC Nielsen Chile, dictó una charla sobre las tendencias del mercado y el Retail en Chile. En esta, la profesional abarcó tres puntos específicos: el entorno macroeconómico actual, cómo se ha desarrollado el retail en nuestro país, y las características que presenta la canasta Nielsen.

Sobre el primer punto, Müller explicó que Chile ha marcado el paso en cuanto a su nivel de crecimiento, en comparación al resto de América Latina. No obstante, nuestro país exhibe el más alto PIB per cápita de la región, y además es el que posee la mayor capacidad de consumo, superando incluso a México. Si bien la tasa de desempleo y remuneraciones se han recuperado desde la crisis asiática, su estancamiento en el último año ha afectado un tanto las expectativas de los consumidores, acotó

Ahora bien, el mercado del retail nacional, agregó la ejecutiva de AC Nielsen, presenta ventas de US$ 35 miles de millones, lo que significa un quinto de los ingresos del PIB. Dichos datos implican un alto número de empleos generados por este sector y a la vez de altas tasas de penetración de tarjetas de crédito en los consumidores. Explicó que el 62% de las ventas en retail están dominadas por multitiendas, supermercados, ferreterías, almacenes, farmacias y consumo local. Pese a ello, llama la atención el alza del porcentaje asimilado a las ferreterías, lo que a juicio de la profesional, tiene su origen en la “preocupación que tiene el consumidor de hoy por su hogar y el acceso a mejores precios y formas de pago para ello”.

Este congreso finalizará con la premiación de las mejores ponencias presentadas durante el evento. La actividad se llevará a cabo en la Viña Cousiño, Macul.